影音廣告增長迅速

sing3k · 發表於 2011-8-5 13:36:43

市調機構 Gartner 21 日公佈 2011 年全球流動廣告收入預估，指出全球行動廣告收入高達 33 億美元，相 2010 年的 16 億美元增長超過兩倍，預計到 2015 年全球流動廣告收入將達 206 億美元，然而不是所有流動廣告種類皆有如此表現，其中以搜尋和地圖網站的廣告收入最為可觀，而到達 2015 年影音廣告將會錄得最迅速的增長。

據 Gartner 研究總監 Stephanie Baghdassarian 指出，現今各大品牌、廣告客戶及發行商把流動廣告視為吸引消費者的有效途徑，並能夠增加利潤，因此流動廣告在各界別及地區的開支將大幅增加，從 2010 年佔整體廣告預算的 0.5% ，增至 2015 年的超過 4% 。

而 Gartner 研究副總裁 Andrew Frank 則表示，智能手機和平板電腦的消費市場佔有率不斷上升，因而易於將日益增加的流動廣告觀眾分類及鎖定合適目標，並促使品牌及廣告客戶把更多資金投放在流動廣告。市場推廣人員若希望將流動廣告納入其廣告活動計劃內，則不應拖延嘗試使用流動廣告，並應撥出預算用於這龐大的智能手機和平板電腦的消費市場上。

報告中指出，北美及西歐的流動廣告預算將錄得最大的增幅，於 2015 年分別佔全球市場的 28% 和 25% ，然而亞太區及日本在此期間將繼續領導市場，亞太區及日本的流動廣告預算在 2011 年預測為 49.2% ，到 2015 年則佔全球市場 33.6% 。

Stephanie Baghdassarian 進一步指出，流動搜索工具包括購買定位以便顯示在地圖上和各種擴張實境 (augmented reality) ，所有這些都可以告知位置的方案，將可增加流動廣告的開支，將是末來廣告的主要收入來源，流動廣告顯示包括 Mobile Marketing Association (MMA) 的標準橫幅格式，及非標準的網頁和多媒體互動格式，將繼續分為軟件內置 (in-app) 和內建於網站內 (mobile Web) 兩個區別，反映消費者的使用習慣。

Andrew Frank 則表示，多虧市場上的不同參與者，如通訊服務供應商 (CSP) 和廣告網絡，多年被嚴格審查的流動廣告才得以迅速發展， 2011 年終於出現一些強大的推動力，因此期望未來兩年，市場將錄得兩倍以上的年度增長率，但這不代表流動廣告的表現將在該時間範圍達到最高峰，並預期透過鎖定目標和互動的平台，以社交網站及應用軟件為甚，流動廣告的收入將持續保持增長。