網紅經濟大爆發，YouTuber致富之道

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一年賺進五億元，獲選富比世最有錢YouTuber

2016年，《DanTDM》獲選娛樂媒體Tubefilter 13個最受歡迎的頻道排行，逐漸匯集名氣的同時，陪伴他一起工作的巴哥犬Ellie跟 Darcie 也成為了寵物網紅，丹·米德爾頓更成為《富比世》雜誌2017年全球排行最富的YouTuber，過去一年共賺進1650萬美元（約新台幣5億元），創下了《富比世》自2015年開始有紀錄以來的最高收入。


陪伴米德爾頓一起工作的巴哥犬Ellie跟 Darcie 也成為了寵物網紅。

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能夠持久的成功，並不會平白無故的到來，米德爾頓的魅力在於詼諧有趣說明遊戲背景故事的技巧，而非僅止於一頭熱的自己玩電動，個人魅力也成為人氣扶搖直上的關鍵，除了遊戲實況，米德爾頓也會拍攝一些生活影片。其中一支受歡迎的影片，是他挑戰試吃岳母送他的怪異口味雷根糖，「網路的好處就是完全沒有限制。」米德爾頓分享：「當我沒有影片靈感時，我會在網路上問粉絲問題，他們對我的幫助很大。」

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挑戰怪異口味雷根糖，也成為影片題材。

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擁有廣大青少年粉絲，還是父母最放心的YouTuber

之所以能擁有大批的粉絲，除了個人風格強烈，還有另一個關鍵是《當個創世神》、《精靈寶可夢》這類的遊戲被許多家長認為是「適合」兒童觀賞的內容，因此並不會阻止孩子花時間觀看，因此成功拓展觀眾年齡層，「隨著頻道規模變大，我現在比較常在外面被認出來，但現在就算我是在上班時間外出，也會有父母過來過來說『嘿！我需要跟你拍張照給我孩子看』。」在家長眼中也具有辨識度，可見米德爾頓的獨到吸引力。

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擁有大量青少年粉絲的米德爾頓，也感受到對於年輕粉絲以及他們的父母有很大的責任，「許多父母告訴我，我是一個可以放心讓他們孩子觀看的YouTuber。」這樣的回饋，或許是身為一位YouTuber最大的支持，「因此必須很小心放上網路的所有內容，無論你是不是YouTUber。」米德爾頓強調。

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Youtuber成名，甚至能紮紮實實地賺進真金白銀，也不過是這三、四年才出現的現象，米德爾頓認為，網紅跟明星同樣具有高辨識度，但YouTuber較一般明星更容易親近。「我現在走在路上，即便大家都沒有跟我見過，他們也會感覺我好像認識他們很多年，彼此之間是真實有聯結的。」米德爾頓的親身感受，或許也正描繪出網紅、明星在新世代的微妙差異。

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當然，米德爾頓的收入也不僅來自於影片廣告分潤，同時也經營周邊商品以及巡迴世界的線下活動，短短五年就於全球成名的米德爾頓，也坦承逐漸感受到壓力，「這是我先前都沒有準備好的事。」最近才剛結束97場的世界巡迴活動。


近期丹·米德爾頓才在美國各州舉行線下活動，隨著人氣高漲也讓他備感壓力。

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影片可以透過後製修去不完美，米德爾頓在一次訪談中談到，希望每次線下活動都能做到最完美，對自我的要求相當高，世界巡迴本來只是一個業餘專案（side project），但後來發展的有點失控。」米德爾頓在拍攝影片之餘需要消耗更多的精力，「就像是我擁有兩個需要全力執行的全職工作一樣。」

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目前，《DanTDM》頻道每天都會更新，米德爾頓曾分享過YouTuber一天的日常，從早上大約九點起床，便開始錄製新影片、檢查社群更新，接著下午開始埋頭剪輯，接著趕在晚上八點半左右將影片上傳。

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YouTuber已經成為新世代的職業選擇，甚至是個人創業選項之一，「我知道有些30、40歲的人，在製作跟我類似的內容。」即便仍在調適走紅後的情緒，米德爾頓仍鼓勵所有想當YouTuber的人可以放手嘗試，「我並不認為這有年齡的限制。」


丹·米德爾頓（Daniel Middleton）鼓勵所有想當YouTuber的人，可以放手嘗試。

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號稱最夢幻的工作、比美國總統還會賺，6歲男童靠玩具開箱爆紅


六歲的萊恩（Ryan）在YouTube上開箱玩具走紅，吸引全世界無數的孩子觀看，號稱是最夢幻的工作，2017年萊恩更登上《富比世》雜誌YouTuber收入排行榜第八名，年收入超過3億元，比美國總統年薪還多。

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「嗨Ryan，我今年五歲，現在用我爸爸的帳號，你幾歲呢？還有我喜歡你的影片。」這是今年六歲的萊恩（Ryan）收到小小粉絲傳給他的訊息。

過去小朋友童年的偶像可能是兒童台裡的哥哥姐姐，或是卡通裡的英雄主角，而現在小小YouTuber崛起，同樣年齡、興趣，用彼此聽得懂的語言自然的互動，與其說是偶像，倒不如說這些小小YouTuber像住在隔壁的鄰居小朋友一般。

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興奮地玩過一個又一個的玩具，看起來像是家庭錄影帶的開場，今年六歲的萊恩如同一般的小朋友一樣，喜歡玩玩具、滑溜滑梯，萊恩的父母也如同大多數的父母，拿起手機、相機記錄孩子成長的點滴，唯一不同的是，全球有數百萬的小朋友一起在觀看這一支支玩玩具的影片。


萊恩（Ryan）的影片看起來都像是家庭錄影帶的氛圍，但卻也格外親近人心。

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愛看玩具評測影片，到經營個人開箱頻道

過去三年萊恩在YouTube頻道「萊恩玩具評論（Ryan ToysReview）」上開箱玩具，頻道在2015年成立時，萊恩當時只有三歲。過去這一年來，「萊恩玩具評論」已經成為美國最受歡迎的頻道之一，甚至比許多當紅明星、《今夜秀》、BuzzFeed的頻道都還具有吸引力，不停攀升的觀看人數也實際反映在每個月100萬美元的廣告營收上，「他（萊恩）絕對是我們所見過最年輕的YouTub明星。」娛樂網站TubeFilter分析師Josh Cohen說。

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而萊恩會開始拍影片的原因來自於，他很喜歡看玩具評測影片，喜歡的影片中很多在講湯瑪士火車，他非常喜歡湯瑪士火車。萊恩的媽媽說：「有一天他問我，這麼多小朋友在 YouTube上，為什麼我沒有？所以我們決定要這麼做，接著我們到玩具店買他喜歡的玩具，樂高組，一切都從這裡開始。」

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萊恩的第一支影片由媽媽拍攝，15分鐘開箱影片從萊恩開箱、組裝一路拍到最後玩玩具的片段，影片節奏緩慢而安靜，拍攝手法相當簡單沒有複雜的轉場、特效，影片最後萊恩對著鏡頭揮揮手說「下次見（see you next time）」。

玩具開箱影片並不是一開始就這麼成功，一開始沒吸引太多人注意，直到經營四個月後，一支汽車總動員（Cars）的開箱影片，才開始讓萊恩逐漸獲得關注，不到一年後，萊恩的頻道突破百萬訂閱人數，如今他的頻道訂閱數已經超過1千萬。

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這支汽車總動員（Cars）開箱影片，讓萊恩開始受到關注。

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萊恩玩具開箱影片都由媽媽拍攝、後製，除了玩具評測偶爾還會搭配一些個人生活Vlog影片，近期也開始嘗試兒童食物評測，萊恩的頻道絕大多數都不是使用專業的攝影器材拍攝，也沒事前安排的台詞、橋段，天真孩子自然流露的許多滑稽動作，更勝於商業氣息濃厚的業配影片，成功收服許多小朋友與家長的心。

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高人氣被玩具商看中，年薪竟比美國總統還高

根據《富比世》雜誌，2017年最新YouTuber收入排行榜，萊恩的「萊恩玩具評論（Ryan ToysReview）」頻道排名第八，過去一年共賺進1100萬美元（約合新台幣3.2億元），這個數字甚至比美國總統的年薪還要多。娛樂網站TubeFilter 今年六月更將「萊恩玩具評論」票選為美國連續40周被觀看最多的YouTube 頻道。

這樣的效益，也讓越來越多玩具公司注意到像萊恩這樣的小小YouTuber，「如果一款產品可以達到一兩百萬的觀看次數，你看到影片中的孩子很喜歡、玩得很開心，對於銷售的影響是很巨大的。」玩具評論網站TTPM執行長Jim Silver談到，現在玩具商贊助這類玩具影片已經相當普遍，「孩子之間彼此產生共鳴，當孩子在家看這麼多影片，對銷售是很有效的。」

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玩具開箱不只是新時代越來越普遍的行銷手法，YouTube 官方也注意到收看習慣的差異，孩子在觀看這類玩具開箱影片，停留的時間比起成人都還要長久，給三歲小孩一塊iPad，他們絕對會看完整部，不論是對YouTube或是玩具商來說，都是非常樂見的。

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父母把小孩當網紅經營，工作時數備受關注

但年幼的孩童成為影片的主角，伴隨而來的關注程度也就會飛漲，萊恩父母推出頻道的那一年，當時有許多新聞都圍繞在父母利用孩子拍影片來賺錢的負面聲浪中；根據統計，前百大的YouTube頻道有20個都跟玩具有關，每月可以累計高達45億次的觀看次數，而萊恩也曾經是觀眾之一。

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早在YouTube時代之前，這類天真孩子玩耍的影片是不太可能有商業化的機會，更不要說在一周內達到數百萬觀看的佳績，而這些都拜網路發展所賜，現在的家長只要有心，客廳也可以是創業的起點。


萊恩（Ryan）父親有時也會一起入鏡。