轉載 : 手錶品牌的名字藝術

aomenjai · 發表於 2018-6-1 08:37:38

唔怕生壞命，最怕改壞名。這句廣東話俗語萬試萬靈，日前看港報訪問了現年九十有三的一代鐘錶大王孫秉樞，原來我們熟悉的芝柏、雷達、星辰錶，其中文名都有段古，很有趣，對品牌、廣告人很有啟發。改名、譯名確是一大學問。

話說鐘錶大王一九五四年半途出家，要代理兩個手錶品牌Girard Perregaux和Rado，初時譯名“芝拿柏利高”、“麗都”，卻比行家笑，戲稱“豬油馬拉糕”、“利刀”，不看好前景。商科出身的孫生，於是用Girard Perregaux字首“GP”的諧音，就叫芝柏錶，寓意“芝蘭之美、松柏之堅”，更以芝柏之名贊助香港首次選美，一舉成名。另孫生見當年雷達這名詞開始流行，便將“麗都”改“雷達”，配上“一雷天下響、發達無限量”口號，食正中國人愛吉利意頭傳統。還有產自日本的星辰錶，原名CITIZEN，直譯太過簡單，便改名星辰，意思“日月星辰、時間之始”，結果三錶大賣。

我國製造工業發展至今，仍出不到頂級品牌，就算自家品牌，都喜歡改帶點“洋味”的名字，扮外國貨用意不言而喻。若想不到有文彩、有寓意的中文名，倒不如直接叫長江、黃河、泰山，或者叫“乜記”、“乜氏”，簡單直白，光明磊落。如果怕老套，就要多動腦，不要拿來主義。