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【太陽報專訊】國際體育用品Nike長期雄霸美國鞋類市場「一哥」，去年為市場之冠，惟緊隨身後的強勁對手adidas，在此消彼長下，最近似有重奪失落已久的寶座之勢。最新數據顯示，adidas今年一月銷售額錄強勁雙位數增長，反觀Nike現跌勢，adidas市盈率更首次追平Nike。
運動品牌Nike於六四年由Bill Bowerman及Phil Knight共同創立，經多年發展，成為全球最大運動鞋品牌之一，亦是其他運動裝備的主要製造商。過去五年，Nike股價持續增長。Nike最新市值達1,050億美元，品牌價值達190億美元，成為歷史上品牌價值最高的運動品牌。
取代Nike 贊助曼聯球衣
Nike去年總收入按年升10%至306億美元，淨收入約33億美元，升22%，反映Nike強勁的收入及毛利率增長，後者升120個基點至46%。
作為Nike在市場上最大競爭對手、來自德國的adidas，是現時歐洲最大的運動用品製造商，在全球佔第二位。這個有近百年歷史的品牌，在上世紀八十年代前是美國運動用品市場領導者，後來被當時的後起之秀Nike，以創新營銷策略打敗，退居第二。公司去年第四季錄0.48億美元虧損，但全年計純利6.99億美元。
今年一月，adidas表現突飛猛進，在該月最後一周，運動鞋銷量按年升24.2%，相反，Nike同期銷量則跌9.1%，令市場期待adidas未來表現。而受到匯兌影響，Nike剛公布截至二月底的第三季銷售額僅增長7.7%。
為帶動本年收入增長，adidas加大市場營銷力度，以高達7.5億英鎊贊助費，與曼聯簽訂長達10年的球衣贊助合約，取代自○二年起已贊助該支球隊的Nike。adidas亦簽了美國國家美式足球聯盟（NFL）的多位頂級球員及Kanye West等明星，以增加品牌在北美的吸引力。
擬華增3千店 盈收看漲
adidas計劃至二○年，於中國增設3,000家門店。公司的中國區主管高嘉禮（Colin Currie）早前稱，adidas目前在中國有9,000家門店，未來除會將數量提升至12,000家外，更會把跑步裝備及網球鞋門店的分布城市增逾1倍。
一五年，受惠於西歐、中國及拉丁美洲等市場增長，adidas銷售額升16%至192億美元，表現勝預期。adidas的投資者亦對前景相當樂觀，其市盈率首次與Nike看齊。公司預期受惠年中在法國主辦的歐洲國家盃，收入及盈利增長料均介乎10至12%。
Nike現時的地位毋庸置疑，特別是在全球最大運動用品市場美國，adidas市佔率只為Nike的一小部分，在去年甚至輸給另一運動品牌Skechers，退至第三位。
面對勁敵，adidas正全面迎戰，積極研發新產品及增加對美國運動員的贊助，足見其重奪波鞋霸主之位的決心。
UA靠NBA紅 業績闖巔峰
Nike和adidas盤踞全球運動用品市場首兩位，在它們身後，還有一個蓄勢待發的新銳品牌－Under Armour（UA）。今年將踏入創立20周年的UA，正效法Nike的營銷策略，透過與當紅NBA球星簽下代言合約來刺激銷售，擴大市佔率。
當中最矚目的，就是當下NBA「第一球星」、效力金州勇士隊得分後衞的史堤芬居里（Stephen Curry）加盟，使UA銷售額和股價都達到前所未有的高峰。情況猶如八四年，Nike簽下當時未成名的公牛隊球員米高佐敦，米高佐敦一舉成名後，這位美國NBA史上最成功的球員，令Nike大放光芒，adidas的體育用品「一哥」王座也從此被奪。
在與居里合作前，UA在美國籃球鞋市場僅佔額0.35%，可謂微不足道。一三年，UA簽約當時因傷病被Nike「拋棄」的居里，結果意外得到「瑰寶」，居里在賽場上的超凡表現使他迅速竄紅，UA亦隨即受追捧，銷量直線上升，至一五年第二季，其營收已連續21季錄逾20%增長，當中居理一代戰靴熱銷，令鞋類銷售額按年漲逾40%，達1.53億美元。
銷售倍升 股價破頂
去年九月，UA宣布與居里續約至二四年，消息一出，公司股價曾達103.56美元的歷史新高，當日收市報103.35美元，漲逾4.7%。總結去年第四季，UA的鞋類銷售逾1.6億美元，按年升近1倍，整體淨收入亦達11.7億美元，同比增逾30%。
摩根士丹利分析表示，居里對UA來說有高達140億美元的價值，若果居里持續大紅大紫，UA可能成為第二大運動品牌，甚至威脅Nike王者地位。
要威脅Nike尚有一大距離 |
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發表於 2016-3-28 14:36:53
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