導語：美國科技博客BusinessInsider上週日刊登題為《 Apple 公司根本不在乎智能手機市場份額》(Apple Made One Thing Clear: It Doesn't Care At All About Winning Smartphone Market Share)的評論文章稱，iPhone 5c的價格如此之高儘管在意料之外，但也在情理之中，因為 Apple 公司之前就已經明確表示不在乎市場份額。而由於該公司同時擁有優秀的硬件和軟件，所以不太可能因為份額降低而重蹈PC市場的覆轍。 以下為文章全文：
份額不是重點
如果說 Apple 公司在iPhone的發佈會上明確透露了什麼信息，那就是它不會追求市場份額。 在發佈會前，外界普遍預計該公司將推出低價iPhone，並將借此擴大潛在市場。但 Apple 公司並沒有推出低價iPhone，而是沿用了多年以來的定價策略：iPhone 5c在美國的合約價為99美元，裸機價為549美元，而在中國則高達733美元。 對中國消費者來說，如此高的價位的確令人失望。按照733美元的價格計算，這款手機的售價達到中端Android手機的兩倍，多數中國消費者都難以承受。 Apple 公司在中國的智能手機市場份額正在萎縮。據路透社報導，他們目前位居中國第7，份額僅為5%。 美國等發達市場的智能手機銷量已經達到飽和。倘若 Apple 公司要繼續增加市場份額，就必須向中國等新興市場出售大量iPhone。但733美元的高價，卻令多數中國消費者對iPhone 5c望而卻步。 儘管 Apple 公司堅持以往的定價策略令人意外，但其實也在情理之中──他們之前就已經明確表示，市場份額並非其關注的重點。“對我們來說，勝利從來都不是生產最多的產品。” Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)在D11科技大會上說，“這從來都不是 Apple 公司的發展基石。” 作為庫克的前任，已故 Apple 公司聯合創始人史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)經常言行不一。因此，很多人都自然而然地選擇不相信庫克的言論。他們認為，無論他說什麼，該公司最終還是會推出低價iPhone。 拒絕讓利消費者
可惜，庫克最終履行了自己的承諾。庫克這麼做是不是很愚蠢？很短視？ 我認為，大家之所以如此在乎 Apple 公司的智能手機市場份額，主要源自兩個原因──他們相信， Apple 公司將會重蹈PC市場的覆轍，一如當年被Windows擊敗一樣，這一次完全有可能被Android淘汰。另外，由於 Apple 公司手握1450億美元的巨額現金，所以他們不應該過分看重利潤。 先來解讀第二個原因。我一直在思考，人們為什麼對 Apple 公司遲遲沒有推出低價iPhone如此惱火。我認為，這是多個原因的共同作用。 當今的多數科技公司都在下調消費產品售價。例如，亞馬遜已經推出了超低價平板電腦。 Google 則免費提供Android操作系統，其他產品也幾乎全部免費。Facebook和Twitter同樣不收取任何費用。 亞馬遜的理念最容易引發人們的共鳴。他們幾乎沒有任何任何利潤，原因是該公司把賺到的多數收益都重新投資到企業發展中，或是通過低價讓渡給消費者。在一個經濟形勢不穩、收入差距懸殊的時代，亞馬遜這種重新分配財富的意願令人耳目一新。 另一方面， Apple 公司則採取了截然相反的做法。該公司坐擁1460億美元的現金，並計劃將1000億美元資金返還給股東，這相當於對外宣佈：他們想不出什麼好辦法來充分利用這些資金改善公司的產品。 由於從不降價銷售iPhone，讓 Apple 公司變成了人們眼中的吝嗇富豪──儘管它已經擁有上千億美元的資金，但卻不願與你分享一分一毫。試想：倘若跟你一起吃飯的朋友擁有數百萬美元財富，而你卻只能有微薄的薪水，可他卻從不主動結賬，你會作何感想？ Apple 公司在iPhone發佈會上表示，iOS設備的銷量即將突破7億台大關。如果不把1000億美元返還給股東，而是用於讓利消費者，就相當於每台iPad、iPhone、iPod Touch降價142.86美元。 保持一流品質
但 Apple 公司卻不想如此，他們希望創造出質優價高的產品。 由於專注於iPhone的利潤，令人們擔心它將重蹈PC市場的覆轍。然而，多數人其實並沒有真正記住PC行業的歷程。 上世紀80年代， Apple 公司之所以失敗，是因為它的產品又貴又不好用。該公司從來都沒有占據太大的市場份額。而當他們那些價高質劣的產品面市後，微軟那說得過去的操作系統便主導了整個市場。開發者紛紛湧向微軟的PC生態系統，令 Apple 公司淪為棄兒。 這一次， Apple 公司卻擁有最好的硬件和最好的軟件，而且價格也與Android手機處於同一水平──至少在美國如此。 儘管Android市場份額領先，但開發者尚未放棄對iOS的支援。事實上，他們始終將iOS作為首選平台，總是優先針對iOS系統發佈應用。例如，Twitter最初只面向iOS推出了Vine短視頻應用。Instagram起初的成功也是通過專注於iPhone平台建立起來的。 開發者之所以仍然選擇iOS，是因為該平台擁有活躍的用戶。他們下載應用的積極性更高，花錢的慾望也更強烈。 Apple 公司表示，他們真正在乎的指標是使用量、商業潛力和用戶滿意度。只要這些方面表現優異， Apple 公司便可保持繁榮。生產低價iPhone不會有助於這些指標的提升。 仍然引領市場
不過，平台大戰又將如何演繹？難道 Apple 公司會成為一個沒有太大話語權的小眾企業嗎？有可能。 但想想另外一件事情：Android雖然占據主導份額，但卻未能將NFC(近場通訊)技術全面推開。他們試圖在手機中整合NFC芯片，試圖推廣 Google 錢包，但卻始終沒有成功。 原因何在？因為 Apple 公司不支援NFC。倘若 Apple 公司支援NFC，相信這將技術的發展狀況一定好過現在。 NFC只是個小例子，但卻凸顯出大格局： Apple 公司仍是市場領導者，儘管份額並不那麼突出。
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發表於 2013-9-17 01:38:24
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. 有道是能者不應恃其可恃
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上蘋果網頁訂機, 5C 大把貨, 5S ? 你語部金色比我睇下丫~ 黑色都仲會有既~