廣告業界 和 社交網站 的 化學作用

schmid9394

網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商機，主攻網絡及社交媒體廣告，
成功「飲頭啖湯」。





Guru Online 董事總經理葉碩麟指：「生意額每年有近1倍的增長。」

schmid9394

市場調查公司Nielsen數據顯示，
70%品牌今年將加強在社交媒體上的推廣，
手機及視頻廣告分別為69%及64%。



隨著移動通訊設備應用增加，網上營銷策劃市場不斷成長，
競爭漸多，GURU ONLINE遂以3大策略突圍：

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策略1：靠 FB 搶先機


GURU ONLINE成立初期，以Myspxce、Frixndstxr及 FB 為網上營銷的主要平台。
葉碩麟稱，發展初期並不順利：「07年時，100港元的推廣預算中，只有2元用在電子媒體上。」

當時，除傳統的搜尋引擎推銷外，市場對網上營銷認知不多，故公司首年錄虧損。



但他與其餘4位創辦人仍堅信網上營銷是未來趨勢，回報可觀，於是：
1. 不斷去大學做分享會、
2. 發現facebook用戶體驗較佳，廣告的針對性較高，
而且可以較低成本接觸目標客戶，遂於facebook投放最大資源，
甚至賣廣告試水溫。成功例子逐漸出現，第二年開始有收益。

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策略2：助客戶結交朋友

葉碩麟表示：「於社交媒體做宣傳，需與用戶建立兩個F：
Fans（粉絲）及Friends（朋友）。」



他指不少公司只將用戶當成粉絲，宣傳效用較弱。
他認為，成功關鍵在於建立朋友般的互動關係，
進行引導式溝通，引導用戶分享。

Example 1:


LANEIGE香港：於facebook專頁貼代言人韓星宋慧喬的硬照作宣傳，
但單單一張照片欠互動性，難吸引網民注意。



GURU ONLINE遂邀粉絲於有關宣傳照上留言，貼上指定表情符號，
即有機會獲取禮品，即時吸引逾7萬人瀏覽、2,600個讚、
約2千個留言及106人分享。

葉碩麟教路： 「即使照片平平無奇，亦要找個地方令用戶作出回應。」  



Examples 2:


朗豪坊：受年輕人熱捧的韓國人氣偶像G-DRAGON來港，GURU ONLINE乘著熱潮
協助朗豪坊增加關注度。於facebook專頁以G-DRAGON的二次創作圖片與
用戶慶祝端午節；朗豪坊VIP只需於專頁填表，即有機會欣賞G-DRAGON演唱會綵排；
另設官方微博宣傳。葉碩麟指，曾有內地人於深圳遺失護照，
竟向朗豪坊發微博，詢問解決方法，「可見用戶已視品牌為朋友。」

schmid9394

策略3：包攬中港國際市場

根據GURU ONLINE的數據，香港約有330萬購買力相對較強的工作人口，
而每月平均內地訪港旅客則有310萬，故GURU ONLINE於北京及廣州設分公司，
協助冀打入內地市場的香港及國際客。

葉碩麟謂，內地公司聘請留學生及來自15個省份的員工，
利用地道的溝通模式及俗語，更易在網上建立親切感及朋友關係。



2013南京亞洲青年運動會：facebook官方專頁每日上載不同城市青年的感人故事，
如北京、馬來西亞、台灣、柬埔寨，並以當地語言及英文描述，成功吸引來自25個國家、
超過12萬的粉絲。「伊拉克的粉絲都過5,000，因很少有伊拉克語的網站。」
同時，不斷回覆留言，亦是取得關注的關鍵。

北京官方專頁：所有宣傳、資料都由GURU ONLINE發出，協助北京邁向國際，
吸引外資。此項計劃屬公開招標，葉碩麟解釋，港企能打低其他對手，
皆因對每種網上宣傳途徑也有深入認識。

schmid9394

細分工作 賦予自由

GURU ONLINE的5位創辦人中，有4人是80後，而大部分員工亦為80後。
葉碩麟指，針對80後對自由度的高度需求，公司採取稻盛和夫的「阿米巴經營方式」。



公司將將工作細分至逾10個部門，如facebook、微信、微博等，
每個社交媒體都有專屬隊伍。

不過，各部門獨立運作，需跟從公司的發展大方向及文化。另設整合隊伍，
令部門與部門間的合作更暢順。
「80後不喜歡被管治、愛發揮，加上產品繁多，難以用一種方法管理。」

schmid9394

微博攻內地市場



葉碩麟認為，除政治話題，內地媒體及品牌的開放程度與香港無異。
近年，內地消費者購買力大增，不少品牌均於內地做宣傳，
如海港城、沙田新城市廣場及朗豪坊。

惟內地媒體收費昂貴，「於新浪網落一個橫額廣告，一至兩日就花上十多萬元。」
所以，本港公司轉投微博及微信懷抱，貪其成本較低，
亦可同時吸引內地及本港客戶。

schmid9394

簡單一點，廣告公司可籍社交網站的平台，
達至多一點人、留意及關注。

另一方面，社交網站的瀏覽、點擊次數，
也是息息相關。

彼此就是活在一個互惠互利的模式下....


Thanks for watching~!!

ck集團主席

schmid9394 發表於 2013-8-11 16:08
網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商 ...

我無參與過＂社交網站＂

HKOXSEX

傳統廣告要小心

sickcat11

網上營銷係大方向，社交媒體無處不在

a22810969

厲害...廣告界高手

limc

食腦!

shumanto

而家facebook, twitter,微搏個d.....全部都係廣告公司既金礦....寸土必爭

葉導演

schmid9394 發表於 2013-8-11 16:08
網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商 ...

以前無諗過
廣告可以變成咁

kinsystem

必定長做長有呀！！！

felsino

互动富媒体广告已经流行好几年喇~
平治早都在网上卖车了~

rabbit2000

schmid9394 發表於 2013-8-11 16:08
網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商 ...

依家年青一代全部上網搵資訉，商機無限㗎

多膠魚2013

禾只去「Fxxkbook」

柒公

巧多嘢刀可以响社交网站卖～～～～效果巧巧！