iPhone靠長相吃飯非長久之計

早田誠 · 發表於 2013-6-15 13:24:17

蘋果的年度開發者大會週一拉開序幕﹐該公司發佈了蘋果移動設備操作系統iOS的一個遲到的新版本。

這個新版本來得並不算早。由於軟件方面過去幾年沒有太多變化﹐iPhone已經開始令人感到厭倦。最近﹐iPhone的市場份額正在被搭載谷歌(Google)安卓(Android)手機操作系統的競爭對手奪走。

簡而言之﹐多虧了這些更新﹐iPhone又變得楚楚動人了。這是消費者期待蘋果產品具有的品質﹐也使蘋果能夠為產品設定較高的價格。比如﹐現在主屏上的圖標將懸浮於背景之上﹐從側面看會出現三維效果。

更重要的是還有大量功能上的絕妙改進。在已經打開的不同應用程序之間進行切換變得更加容易。日曆也更易於瀏覽和操作﹐與設備內置的相冊類似。

總地來說﹐升級了的操作系統看起來耳目一新又精密複雜。這印證了庫克(Tim Cook)的管理能力﹐因為新操作系統的外觀是他去年秋天實施的管理層人事調整的直接結果。他讓負責蘋果絕妙硬件設計的艾夫(Jonathan Ive)同時負責軟件的外觀和體驗。

蘋果的不足之處在於不能為iPhone提供有用的服務。主屏看起來可能更好看了﹐但是蘋果的應用程序基本上還是原來的那些。其中很多應用程序並不很受用戶歡迎﹐比如管理積分卡等物品的應用程序Passbook。如今﹐許多iPhone用戶乾脆用競爭對手提供的更流行的應用程序代替了這些應用程序：他們使用WhatsApp即時通訊﹐用Google Maps來查找路線﹐用YouTube來觀看視頻。

不過﹐蘋果的確為其最受歡迎的應用程序帶來了一個重要的功能上的更新。現在iTunes將允許用戶創建自己的廣播站﹐其方式與Pandora Meida類似。這將增加iTunes的吸引力﹐尤其是越來越多的用戶發現流播音樂要比管理雜亂的mp3文件更容易。

全新的外觀和iTunes的升級並不足以推高蘋果的股價。Sanford C.Bernstein的分析師薩科納吉(Toni Sacconaghi)說﹐從以往的經驗來看﹐使硬件的毛利率保持在高於50%的水平很難﹐iPhone的毛利率就高於50%。谷歌旗下摩托羅拉(Motorola)等競爭者正尋求以更接近成本的價格銷售智能手機﹐蘋果要想確保設備使用的軟件和提供的服務遙遙領先﹐就必須採取更多行動。