電視廣告製作流程

Girlhunter888 · 發表於 2013-2-22 16:08:42

其實廣告界行業好大, 所涉及範圍, 公司, 部門, 工作人員之多不計其數! 廣告界可算分上,下游, 之前介紹的廣告公司(Agency)可算係上游, 只供應意念創作服務, 至於制作平面廣告..電視廣告的製作公司 (Production House)可算為下游了 !! 而且制作過程都涉及攝影公司..影樓..hair ..styling..makeup.道具定外發公司...而大眾較為留意的可為常常見到的電視廣告了, 以下落黎就介紹一下電視廣告製作流程!!

之前介紹的廣告公司架構及職位介紹..有興趣可重溫一下
http://141hongkong.com/thread-1124257-1-1.html

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Girlhunter888 · 發表於 2013-2-22 16:17:21

Girlhunter810 發表於 2013-2-22 16:08
其實廣告界行業好大, 所涉及範圍, 公司, 部門, 工作人員之多不計其數! 廣告界可算分上,下游, 之前介紹的廣 ...

電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司 (Production House)負責拍攝，後期製作公司(Post Production House)則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。電視廣告製作的程序也很繁複，大致可以分列如下。

（一）構思(Concept Development)

這是廣告公司創作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)後，創作總監(Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責構思，並給予適當的創作指引。通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。創作隊構思完畢，便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。創作總監會憑經驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(Internal Review)，若發現有任何問題，就會再修改或者重新構思。不過，見客戶的時間通常都會保持不變，因此構思的時間往往變得只有一兩天，甚至一晚。

Girlhunter888 · 發表於 2013-2-22 16:33:20

Girlhunter810 發表於 2013-2-22 16:17
電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司 (Production House)負責拍攝 ...

（二）賣橋(Presentation)

從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。時至今日，創作人大都逢會必到。因為，創作人演繹自己的作品，大都比較得心應手。加上客戶對創作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好舖排(Preemption)，把構思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的需要。每人的賣橋方式都不同，有的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像參考材料，甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。

（三）報價(Quotation)

賣橋成功並不代表真的成功，還要視乎構思的點子會否超出預算。很多時由於預算的製作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。製作預算會包括三大部分：拍攝費、後期製作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣告複雜程度及導演級數而定，相差可以由十多萬元至幾百萬元不等。後期製作費則包括剪接、電腦效果、配樂、配音等。廣告公司一般收取製作費的百分之十七點六五，作為報酬。總括而言，最小型的製作約需三、四十萬元，中型的製作約七、八十萬元，過百萬的已是大製作。SUNDAY的製作費平均每支廣告一百萬，「獨立日」約四百萬，「達爾文」約九百萬，可以說是百年難得一見的大製作。

Girlhunter888 · 發表於 2013-2-22 16:39:01

Girlhunter810 發表於 2013-2-22 16:33
（二）賣橋(Presentation)

從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。時至今日，創作人大 ...

（四）送檢(Censorship)

從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視台自行審查。若電視廣告播放後，收到任何投訴，電視台將會被檢控，甚至停牌。所以，電視台對審查廣告都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴格，甚至矯枉過正。

（五）製作會議(Pre-production Meeting)

廣告製作前會有數次製作會議。先是創作人與導演交流意見，然後導演會就廣告片的處理手法(Shooting Script)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location) 、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創作人傾談。待與客戶開過製作會議後，廣告片才會正式開拍。

Girlhunter888 · 發表於 2013-2-22 16:47:50

Girlhunter810 發表於 2013-2-22 16:39
（四）送檢(Censorship)

從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視台自行審查。若電視廣告播放後 ...

（六）拍攝(Shooting)

拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊製作隊伍，除導演(Director)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(Cameraman Assistant)、演員或模特兒、燈光、道具、服裝、髮型、製作統籌(Producer)、製作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting)，由於經費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其餘人手則在當地聘請製作公司協助。基於與海外製作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、台灣、新加坡、北京等地。

Girlhunter888 · 發表於 2013-2-22 16:52:52

Girlhunter810 發表於 2013-2-22 16:47
（六）拍攝(Shooting)

（七）後期製作(Post Production)

現在的廣告很倚賴後期製作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(Film Processing)，然後送到後期製作公司進行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待創作人滿意後再加上音樂樣本(Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶批閱(Double Head)。上述的製作程序又被稱為Off-line Editing，完成後再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色(Telecine, TC)，確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然後會進行電腦加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、電腦特技等。與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創作配樂。創作人亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加上音響效果。最後再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)。經客戶最後批閱後，一支廣告片正式完工。不過，廣告片仍須得到電視台的最後審批，才可真正在電視螢光幕與觀眾見面。

電視廣告播放只是幾十秒的事，但當中所涉及的程序卻多得很，所以，一般廣告都要花上個多月，甚至接近一年的時間才可以正式播出。

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Girlhunter888 · 發表於 2013-2-22 17:06:13

Girlhunter810 發表於 2013-2-22 16:52
（七）後期製作(Post Production)

現在的廣告很倚賴後期製作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完 ...

我地通常了解或者意會到廣告人的工作範圍都局限於廣告構思，創作前期意念的, 一旦知道身邊的朋友從事廣告界, 就會覺得你是什麼創作總監..副總監..主任等等, 其實廣告界都包含好多唔同職位範圍, 如果有志加入者真的要諗清楚究竟想做廣告創作...廣告宣傳..美工人員...後期制作..定負責拍攝廣告了, 至於現在從事廣告界的朋友都應該如何將自己定位! 希望一連兩日的介紹會幫到大家!

SL888 · 發表於 2013-2-22 17:16:28

very details information for the process of the television production with difficult kinds of the manufacturing process~~~~~

furthermore, it is very details career presentation with regards of the design and advertisements development path, internal control and the default users such as channels and general public.