【轉載分享】《二》認識廣告分類

美儀小屋 · 發表於 2013-2-14 01:27:32

本帖最後由建興美儀於 2013-2-8 23:30 編輯

【轉載分享】《二》認識廣告分類

根據傳播媒介分類
1．印刷類廣告：
包括印刷品廣告和印刷繪製廣告。
印刷品廣告有報紙廣告、雜誌廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹。
印刷繪製廣告有牆壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、挂歷廣告。

2．電子類廣告：
主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3．實體廣告：
主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

地點分類
1．銷售現場廣告：
指設置在銷售場所內外的廣告。
包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

2．非銷售現場廣告：
指存在於銷售現場之外的一切廣告形式。

美儀小屋 · 發表於 2013-2-14 01:27:33

本帖最後由建興美儀於 2013-2-8 23:28 編輯

根據廣告的內容分類

1．商業廣告：
商業廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。
商業廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。

2．文化廣告：
以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。

3．社會廣告：
指提供社會服務的廣告。
例如：社會福利、醫療保健、社會保險以及徵婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。

4．政府公告：
指政府部門發布的公告，也具有廣告的作用。
例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。

根據廣告目的分類
1.產品廣告：
指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場佔有率的廣告。

2公共關係廣告：
指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織聲譽的廣告。

美儀小屋 · 發表於 2013-2-14 01:27:34

本帖最後由建興美儀於 2013-2-8 23:31 編輯

表現形式分類
1．圖片廣告：
主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創作形式。

2．文字廣告：
指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想餘地。

3．表演廣告：
指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。

4．說詞廣告：
指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。
大多數廣告形式都不可能不採用遊說性的語言，重點宣傳企業或產品中某一個方面，
甚至某一點的特性，在特定範圍內利用誇張手法進行廣告渲染。

5．綜合性廣告：
這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。

美儀小屋 · 發表於 2013-2-14 01:27:35

根據廣告階段性分類

1．倡導廣告：
又稱始創式廣告，目的在於向市場開闢某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。
此種廣告重點在於使人知曉。

2．競爭廣告：
又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。
此種廣告重點在於突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對於比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告：
又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之後，商品已經成為大眾熟悉的商品，
經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。

除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。
如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；
按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；
按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；

按廣告的目標對象，廣告可分為：
兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；
按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。