可口可樂歷年廣告的轉變

t-shiper · 發表於 2013-1-16 16:06:16

1886年創立，已迄立超過一個世紀，品牌名字與汽水幾乎能夠畫上等號的可口可樂，每年新製作的電視廣告可謂恆河沙數，戶外、戶內、平面、電子媒體等任何類型的廣告作品都有，下面搵咗幾個比較有特色的大家一齊回味一吓

t-shiper · 發表於 2013-1-16 16:06:16

從前，要推廣一件產品 (非生活必須品) 好多時都會用一種時尚潮流/休閒生活去做包裝，就好似呢個 1978年於菲律賓碧瑤市拍攝的得獎廣告咁

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90年代，可口可樂亦曾經播放過一個廣告，畫面只係得自己 logo 配合由郭富城主唱的廣告歌，靠歌星的人氣做推廣～
呢個廣告的廣東話版就搵唔返，只搵國語版 (@00:42)

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當同一款產品推出全新包裝時，又會以將重點放係新包裝的優點上面，冇迷人風景、冇明星、冇勁歌熱舞：
Winner of AD WEEK BEST SPOTS [2009]

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隨住電腦動畫的技術成熟，可口可樂亦曾被童畫化，並多次得獎

[Heist]
奪得 2009 Emmy Award for outstanding commercial at the Creative Arts Emmy Awards，內容講述一班昆蟲如何合力偷可樂飲～

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Happiness Factory (Long version)
將汽水機幻化成一間汽水工廠的有趣作品～

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Happiness Factory III

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此動畫廣告的成功，更伸延成為手機遊戲

t-shiper · 發表於 2013-1-16 16:06:16

可口可樂亦並非長勝將軍，在 1985年為咗提高競爭力嘗試推出新口味 "New Coke"，當時的電視廣告同時採用了「播報式」、「名人證言式」及「畫面/音樂取勝式」等等方法大力推廣，可惜....

[畫面/音樂取勝式]

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[播報式]

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[名人證言式]
Bill Cosby introduces the new Coke (1985)

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New Coke 的起源
百事可樂曾經通過在大街上隨即抽取人員作雙盲測試，並發現大多數人認爲百事可樂更好喝，以此爲證據說明百事的優點。可口可樂隨即也作了同樣的測試，驚恐的發現事實確實如此。於是他們斷定可口可樂必須在産品上改進，經過大量的投入，一種新的 ”New Coke” 發布出來了。New Coke 在做同樣的雙盲測試時，更多人認爲 New Coke 比 Pepsi 好喝。當時的CEO郭思達在發布時說，這是可口可樂有史以來做的最有把握的一件事。可是，事實是，New Coke 迅速被消費者抵制，最後可口可樂不得不重新推出原來的可口可樂並完全摒棄 New Coke。而 New Coke 更被 http://www.WatchMojo.com 選為 top 10 worst marketing mishaps in history 的首位，錯不在廣告，問題是出在產品本身

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t-shiper · 發表於 2013-1-16 16:06:16

時至今日，以上的電視廣告已經好難對其產品銷量再起到刺激作用，為咗增加吸引力好多時都會玩 cross-over，希望能夠發揮 1+1=3 的威力

從前紅色包裝的可口可樂會搵聖誕老人嚟 cross-over

今日黑色的 Coke Zero 就搵咗占士邦幫手

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近幾年，「真人Show」電視節目大行其道，Coke Zero 亦曾採用呢種宣傳方法。

配合 Skyfall 上畫，以 "unlock the 007 in you" 為宣傳口號，在比利時的安特衛普車站拍攝，係冇任何先兆的情況底下，乘客在汽水機購買 Coke Zero 之後，汽水機突然發出指示「在70秒內到達6號月台，即可獲得占士邦 50週年電影 Skyfall 戲票乙張」。指令發出的同時，身旁立即有位靚女以小提琴奏出占士邦的音樂

，途中有人拎住 Tablet 報時，當乘客好似007咁跨越重重障礙到達目的地之後重要再唱埋首歌先可以獲獎～

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t-shiper · 發表於 2013-1-16 16:06:16

榮獲坎城國際創意節 - 2012 戶外廣告金獎（Outdoor Lions）：SHARE A COKE

係澳洲，為咗令可口可樂再一次成為市民日常生活的焦點，可口可樂將150個在澳洲比較多人用的名字取代自己的 brand name "Coca-Cola" 印係樽裝可樂上面出售

在悉尼最有代表性的可口可樂廣告牌，途人係指定時間將心宜的名字以短訊型式及出，就會顯示出來，同時更可以用 FB 或者 email 與朋友分享～

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同時設有三個流動攤位於十八個商場內巡迴擺設，客人可以將自己喜歡的名印在罐裝可口可樂上，大家除咗搶購印有自己個名的可樂外，亦可以用嚟做禮物送比朋友。

同時亦在 FB 設置虛擬可樂供大家分享

活動非常成功，係三個月之內賣出 2.68億瓶可口可樂！而且：
年青顧客提升 7%
飲可樂的人增加 5%
銷售次數 (sales transactions) 增長 3%
銷售量 (volume) 提升4%
流動攤位總共印咗 378,000 罐
FB 專頁流量提升 870%
76,000 罐虛擬可樂被分享

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除咗可口可樂，重有邊個牌子可以咁大膽唔印自己個名係產品上面做宣傳～？！