FW:山寨品牌恨鐵未成鋼

張三丰 · 發表於 2012-4-24 17:27:49

中國現時是世界工廠，製造業的能力驚人，可是中國每每只是擔當代工角色，即外國知名品牌將生產交與中國的工廠，但中國工廠只負責產品的生產，其他諸如設計、營銷、甚至是原材料的選用，都是由外國品牌持有人負責。換言之，中國生產的物品除了是註明是「中國製造」（Made in China）之外，整件產品和中國的關係似有若無。例如蘋果電腦的iPhone和iPad風行國際，但「血汗工廠」裡的工人及廠商只能透過製造iPhone和iPad取得微薄的收益外，兩項產品的整個收益大餅都是屬於蘋果電腦的，縱使iPhone和iPad異常成功，但中國從中分享不到多大的成果。

這說明了一個成功的品牌是很重要的，品牌除了是代表產品的生產商外，更重要是藉品牌減低消費者對產品的訊息不均，因為消費者在選購類似產品時，會對產品作出比較，而對較熟悉的品牌容易使消費者產生產品聯想，令消費者對有關產品質量有一個大概印象，說到底「品牌」就是令消費者將品質和牌子相連的重要連繫。

可是中國的現代化才開始三十多年，在生產技術上雖有小成，但缺乏國際知名的品牌，加上小型工廠林立，這些「山寨工廠」為了令其產品有銷路，很故意去製造一些外表看似外國名牌的品牌，以圖借用外國品牌的名氣，令消費者將山寨產品與名牌產品混淆，以達到魚目混珠的目的。

英國《每日郵報》最近就報導了一些很有趣的山寨品牌，例如King Burger（仿效Burger King）、OWEGA（仿效OMEGA）、Nake（仿效Nike）等。從商業角度看，這些仿效品牌也跳不出抄襲的框框。對清楚品牌的消費者來說，這些山寨品牌只是「得啖笑」，較有見識的消費者自是不會上當；但對一些內地消費者來說，其獲得的產品資訊並不充足，結果這些內地消費者會很容易誤中副車，以一個名牌價去購入山寨A貨，當了冤大頭也不自知。

只要消費者所接收的訊息多了，這些產品即使是仿效品牌，也不會再能輕易誤導消費者。對中國的生產商來說，最重要的其實是設計並建立起自己的品牌，因為中國總不能永遠替人家的品牌代工，日本和南韓都走過創造自己成功品牌之途，將來中國也會走上同樣的路。