為胡錦濤訪美造勢 中共逾億元賣形象廣告

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為配合國家主席胡錦濤下周二訪美，國務院新聞辦副主任王仲偉透露，一套宣傳中國國家形象的廣告片，下周將在美國紐約時代廣場和各大主流媒體播出。有關宣傳片邀請了運動員姚明、郭晶晶，藝人章子怡、周迅，香港導演吳宇森和國畫大師黃永玉等 50位名人拍攝。當局無透露製作及播放該輯廣告花費多少，但有廣告界人士預計，內地納稅人至少要為此承擔數千萬美元開支。

王仲偉表示，這套宣傳國家形象的廣告，將於胡錦濤訪美時率先在美國各大電視台播映，包括美國有線新聞網（ CNN）、美國全國廣播公司（ ABC），紐約時代廣場的巨幅電子螢幕等也會播放。國家形象廣告分兩部份，一是角度篇，一是人物篇。下周在美開播的是人物篇，並且有兩個版本，一個 30秒，一個 1分鐘，以適應不同媒體播放需要。此外，長約 12分鐘的角度篇仍處後期製作。除了傳統媒體，還會在互聯網等媒體播放。繼美國後，還將在歐洲、拉丁美洲和中東等地區播放。被問到廣告費由誰支付時，王仲偉表示官方只對廣告拍攝與製作補貼，播放則「完全以商業運作為主體，由專業的公司操作」，但未說如何商業運作、由哪些專業公司操作。前年當局曾在歐美推出 30秒「中國製造」形象廣告，製作廣播費由中國多個企業商會共同承擔，但數目不詳。
網民轟枉花納稅人血汗錢

有內地廣告業人士估計，國家形象廣告製作因涉「政治因素」，可不計成本，但在美國主流電視台播放，不可能免費。以美國最具影響力的幾家電視台收費標準計，黃金時間播出 30秒廣告，為期一個月，至少要耗費數千萬美元，這些錢最終都只能由內地納稅人承擔。據內地媒體透露，為拍攝這輯國家形象廣告片，當局調動了 50位具知名度的各界名人，參加拍攝，包括國畫大師黃永玉；運動員姚明、丁俊暉、郭晶晶；中國乘神舟太空船升空的全體太空人；名模馬艷麗和張梓琳；軍旅歌星宋祖英；香港導演吳宇森，以及港人熟悉的甄子丹等。北京耗巨資宣傳國家形象引起內地網民熱議，有人認為是展示中國軟實力的好方式，有利「爭奪國際發言權」。但也有網民批評當局「假大空」，「枉花納稅人血汗錢」；內地民間學者溫克堅指，中共做法是典型的「只要面子不要裏子」，「國家形象不是用廣告賣出來的，而是做出來的」。

「有誰見過美國人拿納稅人的錢，去拍所謂國家形象廣告的？」「好啊，讓美國人看看，我們的國家有錢了，非用錢把你們淹死！」「 50個人能代表這個國家？自以為是！國家的形象是怎麼樣，人民心中有數！」「還不是假大空那一套！就只知道做表面工夫！把自己的事做好，比吹甚麼牛都強！」「那麼多人下崗，那麼多人上訪，那麼多寃案慘案，還要塗脂抹粉，真不知羞恥二字！」「用名人宣傳一個國家，不錯的構思！一個能培養萬眾景仰名人的國家，肯定是一個了不起的國家！」「其實大可不必選那 50人，把鏡頭對着普通的中國勞動者，也許更能打動外國人，讓外國人真實地感知中國！」資料來源：北京光明網/鳳凰網

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賣廣告不如打造口碑   顧鴻飛

中共欲以數千萬美元，準備在西方媒體大做廣告，並欽定一批中國名人，為營造國家形象賣力。中國錢多了，做一點廣告本無可厚非，然而主其事者不明白，在現代社會廣告雖然重要，還有一樣更重要的，叫做口碑。做廣告要錢，口碑是不用錢的，廣告是強加的、洗腦式的，口碑是口舌相傳、發乎內心的。哪一種宣傳更有效不言而喻。找一批中國名人為中國政府唱好，任何人都明白那是廣告，外國人要不要聽你那一套，則由不得你。

劉曉波風波破壞形象

一個政府在世界各國人民心目中，是好是不好，每天都擺在人家面前，各種各樣的社會負面新聞、政府官員的貪腐醜態、政府與時代潮流背道而馳的殘民政策、社會惡質化的普遍現象，隨時都讓人家看在眼裏。你做一百次廣告，都不能抵銷一次劉曉波得獎風波的影響。一個政府把得諾貝爾獎的人關在牢裏，不讓他出去領獎，把他太太家人都隔離，不讓外界接觸，派出外交人員對外國政府指手劃腳，早把這個政府的真面目暴露於光天化日之下，給世人留下惡劣印象。

一個人的形象是以他的言行舉止來打造的，不是以他到處討好賣口乖來打造的。同樣的，一個政府、一個國家的形象，也不是靠賣廣告來打造的，是靠這個政府的意識形態、內外政策來打造的。政府有德行得民心，形象自然正面；政府失道寡助、蠻橫低劣，做再多廣告也是枉然。設想一下，要是劉曉波得獎，中共即時順應民心，釋放劉曉波，而且容許他帶太太去挪威領獎，那在各國人眼裏，是一次何等強大的宣傳攻勢，在西方世界口舌相傳，人人見面都會說起這件事，對中國政府豎起大拇指。這種正面的宣傳效果，別說幾千萬美金，即使更多的錢都買不回來。

正如在香港電視台播千百次國歌，都不能讓香港人更愛國一樣，到西方國家去做廣告，也不能讓人家對你有更多好感。當中國真正與世界接軌、實現普世價值，屆時誰都會發自內心讚美，說：中國，你是好樣的！

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「所有人站着像木頭」專家批守舊沒創意

北京推出國家形象宣傳片，藉以提升中國形象，但資深傳媒人和廣告界人士均認為宣傳片拍得差強人意，難以改變美國人對中國的固有觀念。著名專欄作家李怡看完影片後，指片段給人的印象是中國很有錢，在時代廣場和電視上不停播放，廣告費是天文數字，但「中國國家有錢，美國人知道，劉曉波事件也知道，貧富懸殊嚴重也知道」，他們心目中對中國早有固有的觀念，不會因這宣傳片而改變，何況片中只有姚明是最為美國人熟識，相信很多人看過便算。

「似賣衫廣告　自說自話」

李怡又提到胡錦濤出發前接受美國傳媒訪問時指：「過去三十年的經濟成就，已證明中國現有政治模式是成功的。」若美國人知道胡這樣說，更會對中國有負面印象。他認為宣傳片未必會有反效果，但肯定難起正面作用，尤其製作手法更令人失望，守舊沒創意，「所有人都站着，像塊木頭，毫無笑容，沒有生活的感覺，」他提議姚明應與妻女一起拍攝，並加插中國民眾的生活片段，展現中國真實一面；又指北京當初應找外國或香港廣告公司製作。

本港 4A廣告公司創作要員林先生更指宣傳片「似賣衫廣告」，根本起不到改善中國形象的作用，他認為與其用名人拍攝，倒不如展現內地農村和城市生活，突出中國人的人情味。

  

99owl

窮得只賸下錢

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內地人轟形象廣告「這 50人有啥資格代表中國？」

「毛主席時代的國家形象是工農兵，現在的國家形象是明星、大腕，簡直荒唐!!!」「這 50個名人有啥資格代表中國?!」「除姚明外，有哪個美國人認識？」國家主席胡錦濤訪美期間，中國在美大賣的國家形象廣告，引起內地民眾熱議，且毀多於譽。據悉，香港首富李嘉誠、中國飛人劉翔等名人曾參與拍攝，但不知何故最終沒有他們的畫面。

正在美國播放的人物篇廣告，共有兩個版本。據宣傳片的總策劃朱幼光透露，篩選上述人物（包括中國公民和華人）有個統一原則，就是「從他們身上都能看到『中國夢』」。他們除了形象正面外，亦必須在自己所屬的行業有所貢獻。而為宣傳國家形象，他們均義務參與拍攝，完全零片酬。對於外國人熟識的李連杰、鞏俐、成龍等名人沒有參與拍攝，據悉與國籍問題、負面新聞多多或沒時間拍攝有關。至於中國著名歌唱家彭麗媛為何沒有與宋祖英等人一起亮相，皆因她的另一個身份是國家副主席習近平夫人，當局不便請她「拋頭露面」。

「更加損害中國的形象」

內地網民近日透過互聯網欣賞這輯廣告片，但毀多於譽，並批評「用了沒有中國籍的名人來宣揚中國的形象，這無疑會更加損害中國的形象」，並指僅中國雜交水稻育種專家袁隆平可代表中國。中國外交部前司長章含之的女兒洪晃則在微博批評該廣告，「像是唐人街一批最有錢的中餐廳老闆，自己給自己做廣告」。除人物篇外，另一個用 15分鐘炮製的《角度篇》，走遍全國各地，通過 800多個畫面講述和諧的中國形象廣告，預計在下半年在歐美等國推出。騰訊網/《新民晚報》

iloveitmac

intermezzo 發表於 2011-1-20 15:42
內地人轟形象廣告「這 50人有啥資格代表中國？」

「毛主席時代的國家形象是工農兵，現在的國家形象是明星 ...

"用了沒有中國籍的名人來宣揚中國的形象，這無疑會更加損害中國的形象"

我覺得呢句幾正

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lotmoney

又一次証明中國是勃起不是堀起!

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lotmoney 發表於 2011-1-20 07:26
又一次証明中國是勃起不是堀起!

係食o左過期春藥添呀！

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宣傳片包裝失敗   美國人指中國是「嚴重問題」

胡錦濤此行致力營造大國崛起形象，並在紐約時代廣場和美國有線新聞網絡（ CNN）大賣廣告，播放以籃球明星姚明等多位名人做主角的宣傳片，希望藉「軟實力」來改變中國的國際形象。但專家認為效用不大，最新民調顯示 43%美國人認為中國是個「嚴重問題」。

中國自 2008年京奧已開始改用「軟實力」，包括在美國和世界各地建立孔子學院，推廣普通話和類似太極的中國傳統文化。正在美國播放的國家形象宣傳片，由鋼琴家郎朗、太空人楊利偉演出，還有漂亮的超模和笑意盈盈的中國平民，展示中國人的財富、藝術天份、勇敢和美麗的一面。哈佛大學國際關係教授奈伊（ Joseph Nye）指出，宣傳片「貫徹了中國近年推動軟實力的方針，但相信效果不大」，因為某些事情令美國人早已對中國有了既定形象，諾貝爾和平獎得主劉曉波淪為階下囚，也削弱了宣傳片的說服力。

提供打造國家品牌服務的 East West Communications公司總裁克倫韋爾也指出，中國「重新包裝」國家形象效用不大，何況宣傳片「未能回應國際對中國核心問題的關注」。事實上，美國人對中國人權、不公平貿易政策和環保紀錄的印象極差。皮尤研究中心最新民調顯示， 22%美國人認為中國是「敵手」， 43%指中國是個「嚴重問題」，比之前的調查指 49%人對中國有好感、 36%人反感的結果還要差。新澤西州居民珀盧克看過宣傳片後，認為它打造正面形象，但不會令美國人無視「中國怎樣對待自己的人民」。路透社