自 1980 年代開始，觀眾們熱烈鎖定 MTV News，只為了觀看 Madonna、David Bowie、Michael Jackson、 Snoop Dogg 等一眾名人們的獨家訪談，鎖定流行音樂的動向與最新消息，而後因為 BuzzFeed、Vice、YouTube 等新平台的崛起，逐漸壓迫到閱聽人有限的關注度，影響力才日漸下滑，雖然近期在串流影音方面有所突破，不過仍無法改變 MTV News 必須吹熄燈號的命運。
MTV音樂頻道創立於1981年8月1日，是全球首個全天候播放音樂錄影帶（MV）的電視頻道，當年香港電視台也有放送MTV頻道的節目，培養了不少80、90後的音樂品味。頻道透過將音樂與影像結合，成為流行音樂的重要推手，也孕育了專屬的視覺文化和青少年次文化。經典節目如《Yo! MTV Raps》、《MTV Unplugged》等，對全球流行文化有著重大影響。
然而隨著時代的轉變，Paramount Global 宣布，MTV 在英國的五個音樂頻道——MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、Club MTV 和 MTV Live——將於2025年12月31日停止播出。這標誌著 MTV 從音樂先驅轉型的重大變革，未來將重點放在串流和實境節目上，因為傳統音樂電視逐漸被如YouTube和TikTok等隨選平台取代。
雖然MTV的品牌並未消失，旗艦頻道 MTV HD 將繼續播出，但節目排程明顯偏重於實境騷和青春劇，節目如《Naked Dating UK》和《Ex on the Beach》佔據大部分時段，幾乎沒有過去定義品牌的音樂故事。事實上品牌正在演變，但失去音樂核心後，MTV是否能保持文化相關性，依然是受到觀眾質疑。
自1981年The Buggles 的〈Video Killed the Radio Star〉首播，MTV 成為流行、龐克、嘻哈及更多音樂類型的視覺載具。而MTV頻道於 1987年進入歐洲，當時首播歌曲為Dire Straits的〈Money for Nothing〉，該曲還提到了MTV頻道。
近日，派拉蒙集團 Paramount Global 正式宣佈在 2017 年縮減規模後，依舊面臨裁撤 25% 員工的情況，而受到精簡的部門也包括營運了 36 年的 MTV News，官方表示雖然在影音平台上獲得了關注度，不過仍因為廣告收益不如預期等原因而造成超出預期的虧損，只能做出這個艱難但卻必要的止損決定，而旗下的其他團隊也會持續進行整合，當中包括 Showtime 和 MTV Entertainment 工作室在內，感興趣的讀者不妨可以關注未來頻道是否會以不同形式推出新計畫。
對音樂電視迷來說，這不只是技術上的結束，更具象徵意義。MTV 曾塑造文化、啟動音樂生涯、塑造全球青年的身份，現在其音樂形象正被退休。無論 MTV 是重新定義自己還是成為一種懷舊，它的影響力依然無容置疑。
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發表於 2025-10-16 21:47:41
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