經濟低迷下… 中國白酒再出海求存 面臨這2大挑戰

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在中國應酬場合上，往往少不了貴州茅台這類高端白酒，這些佳釀不但被視為有身分的象徵，更一度成為市場硬通貨。但隨著疫情帶來的經濟疲弱，這些「奢侈品」銷量開始走下坡，商家試圖出海求生，但這場大戰要如何突破文化與關稅兩大挑戰？

四年前，貴州的小楊聽信親戚勸說，由建築業轉行到茅台鎮一家酒廠做銷售，但他並沒有看到親戚口中描述的「一年利潤幾十萬元、上百萬元(人民幣，約13.8萬美元)也有」的盛況。

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BBC報導，由於中國經濟增長大幅放緩下的「消費降級」，再加上官方對公款消費和腐敗的打擊、新冠疫情後經濟重振乏力，重創作為中國經濟風向球的白酒行業，一些中小規模酒廠受害尤深。

面對國內需求放緩，不少企業將目光轉向海外，興起新一波白酒出海潮，試圖抓住商機。但分析人士認為，各國酒文化的差異和關稅仍然是中國酒廠中低端產品出口的攔路虎。

從去年開始，小楊任職的酒商試著走出中國，出海把白酒賣到俄羅斯跟南韓。這又點燃了小楊心中的希望，他覺得出海是企業一條「很好的路」，但這次他似乎清醒了很多。

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小楊解釋，每個國家都有自己的喝酒習慣，這不是一時三刻能改變的，「本身喝啤酒喝得比較多的，現在突然之間讓他轉喝白酒，你需要很長的時間讓他去接受。」

小楊說，在這過程中，酒企要花費的是許多人力、物力和財力，「這條路可能走的會比較困難」。

報導指出，官方統計顯示，過去中國白酒99.8%都是內銷，但現在國內賣不動了，酒企面臨著前所未有的庫存壓力。A股20家白酒上市公司2023年存貨額達1490億元。該年，半導體、晶片股在中國股市均上漲接近10%，而白酒版塊下跌超過17%。

小楊說，過去是經濟好，飯局也多，吃飯就會開酒喝，可他自己卻碰上最不景氣的時候—疫情過後，中國經濟通縮，白酒產業幾年來進入最難捱的寒冬。

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報導指出，官方統計顯示，過去中國白酒99.8%都是內銷，但現在國內賣不動了，酒企面臨著前所未有的庫存壓力。A股20家白酒上市公司2023年存貨額達1490億元。該年，半導體、晶片股在中國股市均上漲接近10%，而白酒版塊下跌超過17%。

小楊說，過去是經濟好，飯局也多，吃飯就會開酒喝，可他自己卻碰上最不景氣的時候—疫情過後，中國經濟通縮，白酒產業幾年來進入最難捱的寒冬。