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發表於 2024-11-25 15:30:55
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據英國金融時報(Financial Times)10月底報導,瑞幸咖啡擬於明年進入美國市場,瞄準紐約等擁有大量中國學生和遊客的城市。報導提到,瑞幸在美國職籃NBA比賽期間投放廣告,以在計畫推出前建立知名度。
瑞幸董事長兼首席執行官郭謹一在2024年第3季業績電話會上表示,瑞幸在積極探索美國及其他市場的機會,同時也將探索組織、業務模式的創新,以更靈活的策略拓展海外業務。
針對此一消息,中國商報、紅餐網等陸媒,以「瑞幸咖啡、星巴克價格戰後續怎麼打?」、「逃不過9塊9,瑞幸還要將價格戰打到美國?」等為題,指出咖啡巨頭的比拼將越趨白熱化。
報導指出,瑞幸咖啡為進軍美國、東南亞市場,積極建設供應鏈,今年在江蘇省昆山開設一家咖啡烘焙廠,投資1.2億美元,年烘焙能力為3萬噸。但在美國市場,瑞幸還需考量人工、租金等高昂營運成本,這將限制其定價策略的空間,瑞幸在中國的低價銷售模式難在美國完全複製,在面對擁有美國市場40%市占率的星巴克,瑞幸能否在美國市場勝出仍是未知數。 |
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