廣告換掉林志玲 中國大陸內衣龍頭4年股價蒸發157億港元...

沈陽海哥

廣告換掉林志玲    中國大陸內衣龍頭4年股價蒸發157億港元


中國大陸內衣第一品牌的「都市麗人 / Cosmo Lady」，日前公布財報，大虧RMB 9.8億人民幣
（約 HKD 10.9億香港元），股價跳水，市值跟著大縮水，跟2015年高峰時期比較，蒸發掉
HKD 157億港元，縮水近87%，分析師分析，重點在於受到整體市場變差、受到強勢挑戰，
但是，品牌代言人 林志玲 被換掉後，能見度及話題性都下降，也是因素之一。

《中國經營報》報導，「都市麗人」是中國大陸內衣龍頭，12月23日公布財報，2019年除稅後
虧損至少 RMB 9.8億元人民幣，12月24日股價立即應聲大跌 2.88%至1.01港元，市值僅為
HKD 22.7億港元，較其2015年巔峰時期的180億港元，市值蒸發157億港元，市值縮水近87%。

中國大陸 「都市麗人 / Cosmo Lady」成立於1988年，2012年找上台灣名模 林志玲 擔任
品牌代言人，大幅提升公司知名度，急速擴展，2014年成功到香港掛牌上市，至2015年展店
數達到8058家，成為中國大陸內衣第一品牌，今年6月，公司撤換品牌代人，由22歲的新人
關曉彤，取代志玲姐姐；但是，今年統計，門市已經收1496家，剩餘6562家。

且在告別志玲姐姐後，「都市麗人」7月初發布2019年上半年盈利預警，預計上半年淨利潤
同比跌幅超80%，毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降，而在本月23日公布的財報，
證實公司預警，全年大虧 RMB 9.8億人民幣。

根據財報，「都市麗人」財報第一次出現虧損是在2016年上半年，同比淨利潤同比大跌35.6%。

其實，不止是「都市麗人」，連之前大陸老牌「安莉芳」也同步受挫，中國大陸今年的內衣行業
都受到巨大衝擊，產業萎縮嚴重，關店數大幅增加。

據分析，「都市麗人 / Cosmo Lady」此次出現巨額虧損，可能跟其大清庫存、免除主要客戶欠債、
擬轉型為家庭式服裝業務等，有密切關係，不過，「都市麗人」業績巨虧早有預兆，今年上半年
業績暴跌、淨利潤大跌8成。

Monfortino

銷售下滑。