阿里巴巴為何要投資Snapchat

Kick Off · 發表於 2015-3-14 15:35:56

　　美國投資者對阿里巴巴產生興趣已經不是一天兩天了—這並不奇怪，這家中國互聯網公司在去年進行了有史以來規模最大的首次公開募股。當時，人們的問題是：阿里巴巴是怎樣一家公司？現在，問題又不同了：阿里巴巴為什麽要投資美國互聯網公司？

　　阿里巴巴是中國規模最大的電子商務公司，而且到目前為止，該公司的業務主要在中國國內。阿里巴巴的核心業務通過三個網站進行運營：中國最大的購物網站淘寶網；專門在線銷售品牌產品和專註於中國中產階級的天貓商城；以及連接中國出口商和全球範圍內其他公司的阿里巴巴。該公司還擁有支付寶（它就是中國版的Paypal），是新浪微博（中國最接近於Twitter的服務）和優酷土豆（中國版的YouTube）的大股東。因此，總的來看，阿里巴巴就是中國的亞馬遜、eBay和幾乎所有跟互聯網有關事物的綜合體。

　　考慮到雙方各自業務的規模，阿里巴巴在Snapchat所持有的股份是相對較少的。據信阿里巴巴向Snapchat投資了2億美元，這些錢對前者來說根本不算什麽（阿里巴巴的年營收在110億美元左右），對後者而言也不算太多（因為根據《金融時報》的報道，阿里巴巴參與的這輪融資對Snapchat的估值為150億美元）。此外，Snapchat也並非阿里巴巴投資的首家非中國公司，甚至也不是首家美國公司。報道稱，阿里巴巴參與了汽車共享服務Lyft公司2.5億美元的融資，並向聊天應用Tango投資了2.15億美元。Snapchat盡管在營收方面乏善可陳，卻可能是迄今為止阿里巴巴投資的非中國公司中最引人註目的一家。

　　那麽，應該如何解讀這件事情呢？在可預見的未來，中國不僅仍將是阿里巴巴業務的核心市場，而且貢獻的營收會完全占據主導地位。不過，投資Snapchat的交易—外加投資其他美國公司的交易—的確意味著一種長期信念，即該公司可以擴張到美國的社交媒體和電子商務領域。這同樣代表著一定的氣魄以及對Snapchat業務的信心—到目前為止，其服務的獨特之處都在於它的“無”而不是“有”—這款社交消息應用發送的圖片會在10秒內永遠消失無蹤。的確，Snapchat並非除此之外一無是處，它也在通過廣告獲得收入，但顯而易見的是，阿里巴巴投資Snapchat是基於潛力，而不是已經得到證明的商業能力。

　　好吧，不僅僅是潛力，還有覆蓋範圍。根據市場研究公司Cowen提供的數據，Snapchat擁有1.7億用戶—相比之下，Twitter的月活躍用戶人數是2.88億（數據來源於Twitter）。另外，考慮到阿里巴巴通過交叉銷售繁榮興旺的事實—比如，讓淘寶消費者使用天貓商城或新浪微博—該公司投資這些羽翼未豐的美國公司是否也是希望，能在長期內構建一個可以承載更廣泛業務的平臺

　