一兆元的教訓！三星一夕崩壞啟示錄

蔡元培 · 發表於 2014-11-5 18:16:41

「把三星當成智慧手機專業大廠的人，還是盡早放棄這種想法比較好！」在《華爾街日報》日文版眼裡，三星，這次麻煩真的大了！

三星電子，台灣科技產業全民公敵。台積電董事長張忠謀、鴻海董事長郭台銘眼中最大的敵人，剛公布5年來最難看的財報：第三季營業利益較前一年下降6成，從2875億元減少至1150億元，為3年來最低；前三季淨利比去年同期少賺1460億元。

原因在於，占其整體獲利約63％的手機業務，正在衰退。2012年，權威科技網站TechCrunch還撰文：「為什麼三星是下一個蘋果？」今日，《華爾街日報》卻說，「這個夢想實現的可能性似乎已越來越低。」甚至，韓國政府還必須貶值救三星，做出韓國將「沒有三星」的心理準備！

3現場，看見帝國走向衰退
昔高姿態面板部，今來台兜售

畫面，轉到韓國首爾。根據《朝鮮日報》報導，韓國的權力中心「青瓦台」已下令，要定出一份「沒有三星」的新經濟指標，計算出扣除三星電子和現代汽車後，韓國最真實的GDP數字。執政者正面對一個現實：「沒有三星，韓國真的能走下去嗎？」

悲觀氣氛，蔓延到中國蘇州，三星最大的面板與筆電的生產地。

一位台灣科技零組件廠董事長發現，以往三星工程師出差，一定要住五星級飯店，但是現在被「降級」，只能訂一晚人民幣300元的房間。過去三星主管駐點都攜家帶眷，但隨著福利刪減，韓國太太陸續帶著小孩回國，住滿韓國人的社區變得冷清，只剩先生一個人在中國繼續奮鬥……

三星人，反而跑到台灣來了！一位與三星合作超過15年的代理商業務處長說，這一年很忙碌，所有人輪流跑來想給他代理，賣面板用膠、電池或者螢幕的都來了，「以前不可能有，這些都是大內高手，被三星限制，只能在國內賣。」

2010年，三星面板的高姿態，讓宏達電董事長王雪紅親自飛過去韓國，也要不到貨，因為面板大多供給自家手機。但，「上週他們面板部門的人才飛來，想賣給仁寶……。」

三星的問題，比眼前的財務數字複雜，而且影響台灣多數股民。韓國政府想靠貶值救出口，下半年已成為亞洲貶值幅度第二大的國家，影響台商報價競爭力。

其為了補足財務缺口而展開的回防戰，首當其衝的，將是牽繫台股13％比重的台積電，此刻，台積電正陷入嚴峻的iPhone訂單保衛戰。緊接著，全球DRAM產業這5年維持的恐怖平衡也將結束。

下一步，「代工」你我吃的藥
走過瀕臨倒閉，堅持「越低潮、越加碼」

三星下半年股價一度跌25%，市值蒸發了台幣1.38兆元，但在外資眼裡，三星不會是下一個諾基亞，更不會走入末日。資本市場仍願意埋單三星的關鍵是，看得到它的下一步。

在三星下一步的計畫中，可能跟我們每個人切身度最高的就是：三星要拿專業生產電子產品的邏輯，拿來「代工」我們每個人吃的藥！

「如果三星真的如願，一堆中小型（生物仿製）藥廠是『沒有明天』！」台灣最大癌症針劑廠東洋藥品副董事長曾天賜說。

這個曾經瀕臨過死亡的企業，經營邏輯總跟常人背道而馳。我們在高峰時加碼衝刺現有業務，低潮減支出。三星卻是在高峰時想轉型，在低潮時想加碼。

一個原本賣魚乾的小貿易商，到全球最大電子集團，所累積出的生存法則：永遠不懼怕改變，也永遠要為自己撒下能邁向未來世界的種子。