少了喬布斯 2012年蘋果年度大紀事

Williamho1953 · 發表於 2012-12-10 21:12:30

2012年對於蘋果來說可謂至關重要的一年，這是自蘋果創始人、前任CEO喬布斯去世之後，新掌門人蒂姆•庫克領導蘋果公司的第一個年頭。帶著質疑和期待，無論眾多蘋果愛好者還是市場各界都在密切關注著庫克船長掌控的這艘巨輪那一舉一動。

在這一年裡，科技巨頭蘋果公司頻繁發布重磅新品，無論是在軟件系統平台還是硬件設備上，既有上一代產品的更新換代，也出現了絕無僅有的新款產品。尤其在平板領域，相應推出了功能和配置與對手針鋒相對，欲奪取平板市場龍頭地位的設備。

然而，失去亮點的加長版的iPhone、錯漏百出的地圖應用、毫無驚喜的新品發布、持續下跌的股票價格… …它們都已不是新聞而成為歷史。蘋果在2012年並沒給大家帶來令人震驚的產品，各方面都有喜有憂可謂跌宕起伏。總之人們普遍認為，沒了喬布斯的蘋果，在庫克的執掌之下已卸去光環，逐漸回歸平庸的科技公司本質。

2012年即將過去了，2013年將來到，蘋果會走得怎樣？是精益求精做到最完美恢復當年的創新激情，還是追求利潤最大化停滯不前吃老本？希望蘋果能往更好的方向發展，不要如同其一瀉千里的股價一樣，失去在行業前沿的位置而從此衰落下去。

下面就來盤點一下這一年裡，有關蘋果的一系列大事件。

1月：「紅色星期五」搶亞洲市場

從1月份一開始蘋果公司就呈現給大家足夠熱鬧，不乏熱點的活動。蘋果在部分亞洲國家和地區舉行「紅色星期五」特別購物日促銷活動。在中國，1月6日，促銷網頁就已上線，而當時iPad 2降價250元人民幣，iPod Touch降價150元，iPod nano降價70元，而Macbook Air、Macbook Pro和iMac更優惠降價770元。這樣的促銷活動在中國大陸地區尚屬首次。

2月：唯冠、iPad商標戰敗訴

2月份，深圳唯冠科技有限公司訴蘋果公司iPad商標侵權一案正下達初審裁決，蘋果一審最終敗訴。因iPad商標權爭奪案敗訴，北京、上海、深圳及江蘇、河北等多地的工商執法部門均對蘋果侵權iPad展開調查，各地蘋果銷售門店及一些授權代理商已把iPad下架，工商部門進行了部分範圍的查扣，當時對涉嫌商標侵權的商品依法一律沒收，並處數額不詳的罰款。

3月：The new iPad發布

3月7日，蘋果在舊金山芳草地藝術中心發布第三代iPad，英文為「The new iPad」。而坊間皆有傳聞認為此名稱與唯冠勝訴不無關係，因唯冠手握iPad在中國的商標權，蘋果若不願放棄龐大的中國市場而改變產品名也不無可能。

全新iPad相比iPad 2在性能方面皆有提升，但外觀上和iPad 2差別非常小，只是變得更厚重了些，而這一代iPad增至2048×1536分辨率的Retina顯示屏令人讚歎。首批上市國家自然還是歐美幾國和新加坡、日本、澳大利亞等，而中國香港地區也包括在內。

4月：蘋果Q2財報淨利增長94%

4月25日蘋果公布2012財年第二季度財報，截止3月31日止的財報顯示，蘋果該季度營業收入達392.86億美元，淨利高達116.22億美元，同比增長了94%。其中大中華區的iPhone銷量同比增長四倍，營業收入達到79億美元創歷史新高。蘋果的業績此時已遠超過華爾街金融分析師們的預期，他們的現金儲備本季度增長了126億美元，總共高達1100億美元。

月底蘋果還宣布，歐洲電子零售業巨頭Dixons的前任CEO約翰‧布勞伊特（John Browett）正式加盟蘋果，被任命為零售業務高級副總裁。他是蘋果CEO蒂姆•庫克上任後親自招募的首名高管，而在他之前這一位置曾空缺長達半年。據美國證券和交易委員會（SEC）的文件顯示，John Browett在4月20日正式開始為蘋果公司效力，由他全面負責蘋果公司的零售業戰略，繼續擴大蘋果零售店在世界各地的影響力。

6月：蘋果WWDC大會、iOS6發布、蘋果地圖遭詬病

隨著蘋果WWDC（全球開發者大會）的召開，也預示著蘋果新品井噴式發布時刻的到來。搭載Retina屏的15英吋Macbook Pro和新iOS 6系統成為絕對的焦點。全新MacBook Pro顯示屏分辨率達到了驚人的2880×1800，正如蘋果自己所說的，這是世界上分辨率最高的筆記本。

除了效果震撼的屏幕，Retina版MacBook Pro搭載了第三代酷睿i7處理器，配有開普勒架構的GT 650M獨立顯卡，以及最高16GB的DDR3 1600MHz內存，並全系都搭載SSD固態硬盤。它在性能增加的同時厚度卻僅有18mm，重量也不過2kg，相比較可算非常輕薄的筆記本，難怪讓人讚歎不已。

在這一屆大會上，無論蘋果宣稱有多達200多項功能更新的iOS 6。WWDC2012上還發布全新OS X桌面操作系統 Mountain Lion（山獅）另外，蘋果也在此次大會上宣布，目前Mac裝機量已達6600萬，售出的操作系統Lion已達到2600萬份。

同時，蘋果向大眾展示iOS 6上的蘋果地圖倒是讓人大為驚喜，從這一代iOS起，蘋果已正式拋棄內置Google地圖改用自家開發的地圖，其3D實景畫面的效果的確讓人非常期待。然而，iOS 6地圖卻讓眾人遭遇霹靂一般。不少用戶使用之後發現各種離奇的地方。比如iOS 6地圖中地名出現錯誤的地方非常多，充滿著貼圖重疊和地圖數據的錯誤，以及知名景點的位置錯誤和詭異扭曲的3D畫面都讓用戶無法接受。蘋果CEO蒂姆•庫克不得不發表聲明，為新地圖向大眾道歉。

7月：蘋果唯冠和解、全新iPad中國上市

從2010年6月訴訟開始，曠日持久的蘋果和唯冠iPad 商標的專利糾紛案，在7月2日最終以蘋果支付出6000萬美元，從而達成庭外和解而告終。意味著第三代全新iPad終於可在中國大陸市場正式上市。

8月：蘋果三星專利案、獲天價賠償

剛剛賠完唯冠，蘋果卻在美國本土迎來勝果。三星與蘋果適於去年4月的專利訴訟官司再一次成為網絡熱點，雙方的訴訟範圍已涉及到十多個國家。9月24日，美國加州地區聯邦法院最終裁定三星電子侵犯部分蘋果的技術專利，三星需要向其支付高達10.5億美元的天價賠償款。三星電子隨即不服表明會繼續上訴，但很微妙的是，因為有著iOS設備處理器以及液晶面板的巨額訂單在身，三星並沒有因此斷絕和蘋果的合作。

9月：iPhone 5發布

到了金秋9月，蘋果在12日召開新品發布會，蘋果終於推出讓人倍受期待的第六代iPhone，它被命名為iPhone 5。

令人驚訝的是，iPhone 5居然和幾個月以來洩露的諜照幾乎一模一樣，機身接口、厚度、外觀材質和尺寸絲毫沒差別，甚至連售價、配置都已被不少分析文章「預測」出來。蘋果保密政策從此完全與以往不可同日而語了。iPhone 5使用玻璃和鋁打造，屏幕為4英吋，它比iPhone 4S薄了18%，只有7.6毫米。它搭載了A6雙核處理器及全新設計的800W像素攝像頭。

儘管這次發布會上還有全新iPod nano，第五代iPod touch、EarPods耳機等新品發布，但人們普遍認為這次發布會已成為有史以來最沒驚喜的蘋果發布會。iPhone 5僅僅升級配置而無創新亮點的加長版設計，讓不少果迷都大失所望，業界人士看法是此刻蘋果已失去創新的源泉而轉變成一家普通的科技產品公司。

10月：喬布斯逝世一週年、人事大震盪

10月5日是史蒂夫‧喬布斯（ Steve Jobs）逝世一週年紀念日，蘋果在其官網發布視頻紀念這位聯合創始人，視頻最後以「紀念史蒂夫（Remembering Steve）」結尾。同時現任CEO蒂姆‧庫克（Tim Cook）也發布書信悼念這位曾「改變世界」的人，在各地的果粉和業內人士也都舉行不同形式的紀念活動。

如果說起甚麼算是今年的蘋果最讓果迷期待的產品，可能非iPad mini莫屬了。這款算得上眾人關注的產品其實在iPad第一代發布後，這幾年間就一直處於在市場傳言中的「待發布」狀態。特別是今年初陸續從網上洩露了數不清的諜照和配置，特別是大家在經歷了意料之中的iPhone 5發布後，更越發相信的確有其發布。終於蘋果公司發布邀請函，在10月23日的秋季發布會上，iPad mini攜第四代iPad等一系列新品問世。

到月底時，蘋果突然發布重大人事變動公告：iOS部門主管兼高級副總裁斯科特‧福斯特爾（Scott Forstall）及零售主管約翰‧布勞伊特（John Browett）宣布離職。外界解讀福斯特爾離職原因是由於其負責的蘋果地圖服務的糟糕表現及他拒絕道歉引發。而在零售方面，之前介紹的布勞伊特為了縮減成本而無故開除零售店員工的做法早被質疑已久。他二人的離職是自喬布斯逝世後蘋果公司最重大的人事動盪。

11月：iPad mini上市銷售

發布一週多後，iPad mini就正式上市銷售了，各地區的零售店和蘋果官網都在11月2日正式開賣，首批上市的34個國家和地區包括美國、德國、英國及中國香港地區等，而中國大陸還不在首批上市國家和地區之列。值得一提的是香港蘋果零售店採取了預約取號購買的方式，使得黃牛排隊的現象大為減少。

12月：股價暴跌市值蒸發1700億美國設廠

9月21日時，蘋果曾創下的705.07美元的歷史最高值後，從此股價一路狂降，到12月5日最終報收於538.79美元。三個月間蘋果的市值已經蒸發五分之一，損失近1700億美元不得不讓人唏噓。

12月7日，據彭博社報導，蘋果最大的代工合作夥伴富士康表示，由於客戶對美國製造的要求愈發強勁，該公司即將把其部分生產線擴展至北美。而目前富士康在全球擁有超過160萬員工，在美國加利福尼亞州和得克薩斯州設立工廠。同時彭博社還採訪了蘋果CEO蒂姆‧庫克（Tim Cook），他表示蘋果計劃明年投入至少1億美元，用於iMac電腦等產品線在美國的製造。而這樣的產業線轉移，可能會對蘋果未來的產業渠道造成深遠的影響。