[轉載] 陣營內外同較量 Win8平板四大戰場解讀[18P]

alfredku

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陣營內外同較量 Win8平板四大戰場解讀

第一戰場：微軟Surface驚動眾OEM

    像微軟、谷歌這樣的系統軟件開發商、互聯網巨頭，在新的格局下，轉向硬件市場，與蘋果展開更為激烈的爭奪。長久以來，包括上游晶片製造企業、軟件開發商與硬件OEM廠商保持着良好的合作關係，產品更新步調管理得井井有條，然而隨着移動市場競爭的加劇，這種井水不犯河水的和諧場面被徹底打破了。

    不可否認，近兩年的確屬於Android與iOS龍爭虎鬥的市場，但作為全球軟件巨頭之一，微軟在移動領域的動態同樣不可忽視，WoA、Windows Store、Surface。除了繼續佔有傳統PC市場的大部分份額之外，微軟意識到移動領域全指着Windows Phone可不夠，用Windows 8帶著“老朋友們”開闢新戰場才是大智慧。

·第一戰場：微軟Surface驚動眾OEM

    今年6月，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在洛杉磯的發佈會上展示了Surface平板電腦。再度挑戰被蘋果iPad統治的新興平板電腦市場。這款平板電腦採用鎂合金機身，10.6英吋的16：9全高清顯示屏，配備USB 2.0和3.0接口，搭載Windows 8操作系統。在早些年前谷歌推出自家智能手機G1之後，微軟也帶來了對於Win8平板的“指導意見”。

    對於微軟Surface這名“新生”，宏碁董事長王振堂公開表示：“我們曾多次提醒微軟慎重考慮推出Surface平板電腦這項決策，因為這將給整個PC產業帶來巨大的負面衝擊，並使其他品牌以消極的方式進行應對。這不是微軟所擅長的，他們應該仔細考慮。”

    很顯然，Surface的到來讓OEM廠商有些坐不住了。我們看到，參與研發Win8平板電腦的先發部隊主要由傳統PC廠商組成，包括惠普、東芝、聯想、華碩、戴爾、三星……(現只剩下後四家)，這些廠商在PC製造方面有着豐富的積累，但微軟堅持推出Surface，相信有着自己的看法。


微軟“4+1”戰略：先變好再變大

    眾所周知，老大哥微軟Windows系統在PC產業的影響力遠非新興的谷歌Android所能及，長久以來，微軟牢牢把控着Windows平台硬件和軟件開發商，這點谷歌Android平台無能為力，因此我們看到近兩年Android市場的各種亂像。從這個角度來看，微軟借Surface先樹立產業標準，是非常重要的。

    至少在終端產品設計方面，儘管Surface很炫，但微軟對於PC的理解必然沒有這些常年在行業內拚殺的廠商深刻。從另一個方面思考，如果微軟Surface就能擺平這些沙場老將，那麼在PC時代早就“動手”了，聯想、惠普近期都表示產品層面無需太過擔心，強調旗下的Windows8平板電腦，將和微軟Surface有足夠的差異化。

  
華碩變形平板                     


三星手寫平板


宏碁180度旋屏平板              


聯想ThinkPad商務小黑

    平板電腦本屬PC產品，第一戰場的OEM廠商如何成為贏家，我認為可以參考傳統PC市場。新市場肯定要比新品速度，在某種意義上搶先即領先。同時，做出自己的差異化非常重要，未來比配置同質化的市場需要新鮮事物衝擊，再玩電腦那套“科技換殻為本”的老把戲未免顯得太落後了；另一個值得關注的部分在於長期以來的品牌和技術積累，這也正是Win8平板最基本的門檻所在。

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第二戰場：上游環境的內外之爭

    這個世界沒有不可能。就像一向以後驅為天下的寶馬即將推出前驅車，或是幾年前TV遊戲廠商卡普空宣佈把自己的看家大作移至PC平台，在我們熟悉的IT業界，這樣的事情也時常發生。當大眾都在挑選IVB酷睿CPU的同時，你能想到英特爾會與聯想合作推智能手機嗎？在OEM平板百團大戰iPad的同時，上游廠商也時刻面臨着競爭的壓力。

·第二戰場：上游環境的內外之爭

    根據微軟的藍圖，未來平板晶片將分為x86和ARM兩個架構。這兩個最主流的產品陣營除了之前在嵌入式市場有些小的對壘之外，在我們熟悉的筆記本，智能手機，平板電腦市場幾乎沒有正面交鋒，不久後Wintel與WoA將直接短兵相接。

    與ARM架構百花齊放的陣容相比，x86架構的代表英特爾運營模式完全不同，前者主要以授權(IP)來獲取收益，後者則要牽扯到製造業，提供給OEM最終的解決方案。眾所周知，通過授權要比直接賣貨收益小很多，Win8新市場下的ARM公司同樣必須以量取勝，但目前微軟在這方面有所限制(只授權給英偉達、德州儀器以及高通)。英特爾方面，作為全球最大的半導體晶片製造商，切入平板市場必須考慮到市場利潤、傳統業務等方面的綜合因素，同樣面臨不小的難度。


Wintel與WoA短兵相接 雙方實力勢均力敵

    在Surface上，微軟公佈了ARM和x86兩個版本機型，明確表示兩大陣營都給予支持。就目前的資料來看，x86架構採用了移動版酷睿i5的方案，性能方便有所保障，同時對PC程序的兼容性毋庸置疑。從OEM廠商採購的角度來看，ARM方面有很多選擇，包括高通、英偉達、德州儀器等晶片商都展出過基於Windows 8系統的方案，這顯然對長期高利潤的英特爾非常不利。

    在ARM架構陣營中，高通、英偉達、德州儀器、三星牢牢把握著國際市場的大部分份額，國內也有新岸線，瑞芯微等一批上游晶片商，每家廠商都有自己的核心技術以及市場策略，各有所長。


三巨頭ARM陣營內亂鬥 誰能成為未來的“英特爾”

    比如高通基帶晶片方面非常成熟，同時在智能手機市場有着大量的客戶資源，英偉達相對更深耕GPU方面，與App軟件開發商合作關係密切，畫面特效更有優勢，以新岸線、瑞芯微為代表的國產晶片廠商更懂國內OEM廠商，產品性價比高，合作門檻相對較低，更適合中小企業的發展需要。

    第二戰場既有架構之爭，又面臨內部大戰，x86架構陣營自然更熟悉Win8，但ARM的優勢是採購成本較低，且產品線豐富，終端受限少。從現在移動晶片上游對Win8的關注程度來看，ARM陣營內部亂鬥不可避免，在比硬件性能、自身特色之前，先把驅動優化好提高兼容性是關鍵，第一步為整個WoA產業樹立信心。

alfredku

第三戰場：軟件新生意競爭激烈

    怪不得連Adobe這樣的公司都坐不住了，PC傳統軟件行業增長慢已是不爭的事實，我們看到越來越多諸如Photoshop這樣耳熟能詳的軟件移植到移動平台上，借助積累多年的口碑和用戶進入新興的市場，想不受關注都難。

·第三戰場：軟件新生意競爭激烈

    10月，Windows 8如約而至，同樣帶來了應用商店（Windows Store），這種模式現在來看已經成為了主流，通過付費下載、應用內購買、廣告和訂閲賺取利潤，既能更好的把控中小型的軟件開發商，又能帶來高效的銷售，節省客戶成本。未來，平板觸控應用將成為Win8軟件開發商的戰場。

    據悉，微軟Windows Store應用商店個人註冊費用為49美元（公司註冊費用為99美元）；關於收益分成：基本的收入分成為70%(開發商7，微軟3)，與蘋果App Store相同，但在某個應用程序的收入達到25,000美元時，該應用程序在生存期內的收入分成比例將變為80%。相對於競爭激烈的App Store，微軟Windows Store帶來了一片尚未開發的樂土。


微軟Windows Store帶來了一片尚未開發的樂土

    開發什麼樣的Windows 8應用程序會得到豐厚回報？基於Windows原有的應用針對觸控進行改良，既滿足用戶PC全功能，又能在操作體驗有所提升，將是未來傳統PC軟件開發商需要挑戰的。

    拿PC遊戲開發商來舉例，目前傳統PC遊戲開發商並未對平板電腦這個新興的市場有太大的動作，尤其像暴雪這樣的全球知名遊戲廠商，在PC領域已有非常大的市場和口碑，我們目前還未看到其有針對平板的計劃。Win8將成為平板市場新的增長點，像歐美的暴雪、日本的CAPCOM是否願意入駐新興的市場，並不是“接上鍵盤滑鼠玩”這樣糊弄事的解決方案，而是需要考慮諸如企業內部人事調整，軟件研發週期，定價、營銷策略等等繁瑣問題，進入或放棄未來擁有龐大用戶群的市場，巨頭們面臨艱難的抉擇。


對於兩方面而言，微軟Win8平台都是個全新的賺錢機會

    另一方面，基於iOS、Android平台“短平快”的應用能否在Win8中有所建樹呢？我認為同樣可行，在Metro界面下，用戶希望以WP的方式來使用平板電腦，純純粹粹的實用觸控程序，或將成就一批優質的中小軟件開發商。

    對於現有的iOS、Android軟件開發商而言，微軟Win8生態系統是個全新的賺錢機會，個人工作室、開發小組可以和大公司同台竟技，甚至表現更加出色。

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第四戰場：渠道市場的敏感話題

    微軟Win8即將進入平板電腦市場，我們看到聯想、華碩、戴爾、三星已經成為首批ARM架構RT版平板製造商，x86架構Pro版相信會有非常多的廠商竟逐，這些新品能否影響傳統PC產業，未來市場的重心將會如何偏移呢？

·第四戰場：渠道市場的敏感話題

    神舟集團董事長吳海軍談到未來平板電腦市場定位時指出：“超極本和平板電腦在未來其實沒有區別，Intel和微軟將會推動未來超極本和平板電腦的融合，他們將是未來科技的新寵兒。超極本將會擁有多種形態，現如今只是叫法不同而已，未來將會慢慢融合。”


託了Win8的福，平板電腦終於更像電腦了

    微軟Win8系統讓平板電腦越來越接近傳統PC，這將與筆記本展開最直接的競爭，因此Win8平板的市場定價備受關注。有消息稱RT版售價為599美元(單機199美元的消息不着調，或合約機)，Pro版售價為999美元，價格甚至超過了new iPad和第二代超極本。

    蘋果高價，安卓殺價，Win8平板的生存空間在哪？

    帶著這個問題我採訪了兩個人，一位是ZOL電腦事業部評測主管安琪，另一位是平板論壇資深網友，一起瞭解下他們的看法。

    安琪：“作為遲到了近三年的後來者，APP數量和質量又嚴重不足，Win8平板要想獲得一席之地，除了壓低價格之外別無出路。如果定價接近iPad那無異於找死，最好是比同配置下的安卓平板價格更低才行。”

    平板論壇資深網友：Win 8 Pro版平板微軟給出的方案是用移動版的酷睿i5，同處理器的獨顯筆記本價格普遍在4000元左右，便攜性更強、支持觸控的Win8平板剛上市價格肯定會超過這個標尺，在認知度相對較低且觸控應用不豐富的時期，其市場接受度肯定會受到影響。(PS：當然，大規模採購的行業市場是另一回事，畢竟x86架構與傳統應用解決方案的兼容性不是問題，這塊拼的更多是PC廠商長期積累的渠道資源)

    在消費市場，我們認為Win8 RT平板最合理的價格區間應在Android產品均價與蘋果new iPad之間，即在1500元至3000元之間。如果能提供像鍵盤底座這樣的解決方案，可以賣到3000元以上價位。再往上，就觸及到筆記本的價位區間了，或許有部分高端定位的Win8平板會挑戰，但相信短時間能做好的不會太多。


Win8 RT價格將介於Android產品與iPad之間

    除了敏感的價格，Win8平板還有哪些值得關注的部分？

    正如中關村在線總編承健表示，“到現在為止，高速發展已經過去了，下一輪的競爭，拼品質、拼品牌、拼服務，這樣的競爭是有價值的競爭，是良性的競爭，大浪淘沙之後方見分曉。”

    之所以微軟之欽點了四家首批生產RT版Win8平板的廠商，就是因為有Android平板市場亂像的前車之鑒。第一步把門檻設高了，選幾家比較靠譜的上游晶片和OEM廠商，微軟顯然更關注首批產品的品質，為後續的合作夥伴樹立信心。


下一輪競爭：硬漢們的“軟”實力

    即將亮相的四大OEM廠商佔有先發的優勢，有利於品牌提升，當然做出差異化非常重要。除了這些，硬漢們未來的“軟”實力不可忽視，能否建立如傳統PC般的售後服務體系，需要花費很多心思和資本，當然，背後的市場同樣很大。

alfredku

寫在最後：

    毫無疑問，Windows 8是微軟的翻身之戰。環顧左右，智能手機、平板電腦大部分市場份額由谷歌、蘋果兩大巨頭佔據，微軟做為後來者的確顯得有些過於穩健了。之所以說Win8是這個偉大企業涅槃的關鍵，是因為它將桌面操作系統與移動操作系統進行了整合，曾獨霸天下的蘋果沒做，隨後的谷歌沒有這個實力。

    正如上文所述，微軟Win8將帶來全新的生態環境、商家新的戰場。新市場蘊含巨大潛力，OEM廠商、上游晶片商、軟件開發商以及外圍周邊製造商都在密切關注並籌劃這個新生意。Win8平板顯然不是下一個iPad或是谷歌Pad，微軟環境下的OEM廠商即能滿足消費人群的需要，又能服務於現有的行業客戶，相比之下這是蘋果和谷歌薄弱的部分。

    十年前，比爾蓋茲提出了平板電腦概念，微軟向全球展示了真實產品，但卻沒有來到人們身邊。

    十年後，儘管蘋果、谷歌領先一步，但不久後的Windows 8或將成為微軟在移動領域的翻身之作。現在，微軟已經有一些可能會再次改變規則的東西了。


原文地址 : http://pad.zol.com.cn/312/3126169_all.html#p3133627